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北美餐馆如何“live with”新冠病毒?

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火星人  发表于 2021-11-29 17:35:19 |阅读模式 来自: 美国

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- E, p, E" |1 }4 J4 `9 d随着全球疫情发展,病毒的蔓延和传播被控制在一个可接受范围内,与此同时,全球经济开始面对一个新的议题——如何“live with”新冠病毒。
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; A7 N4 C- Q0 W不论传统行业还是新兴产业,大家都在思考产业转型和新增长点的问题。1 A1 ^! f/ N4 ?1 Y7 ^- e' F4 p& V
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餐饮行业也一样,面临着诸多持续性的问题和挑战。
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, |9 U* H: ^5 aNo.1 全球食品价格上涨1 j" U7 z% C; s* ]0 f& s
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根据联合国粮农组织(Food and Agriculture Organization)的最新数据,在过去的15个月,由于全球疫情影响,食品价格上涨了近40%,这是自2010年到2011年“阿拉伯之春”(Arab Spring)骚乱以来的最大涨幅。[1]
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) g, L, H/ P* g3 O* R) H/ K; h+ a据美国密苏里州一所学校的食品和营养服务主任透露,该学校因为食品短缺的事态严重,目前已经收到三家大型食品分销商“暂停供货”的通知。[2]
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不断上涨的大宗商品价格并不总是影响到消费者,但是,本次食品价格上涨被经济学家预测为一个“相对明确的信号”[1]。; t8 Z2 q! X% l9 z' I8 e& y9 J9 b% l

% j- Y. N; C" Z$ d* J这预示食品涨价和短缺问题,以及全球消费者购买力将会持续性下降问题,可能持续到2022年。& G, p5 r( ]* H, @# f
   
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( p% r' Y% [; A2 b+ F; A1 c/ N! B" jNo.2 供应链问题& P. C$ P# A3 R9 e4 A- C+ j

# S( z8 m& @) _8 f# e8 H( d$ m物流问题是疫情之后一直备受关注的问题,据UPS高管预测,疫情引发的供应链危机将对跨国公司推动的全球化造成持久损害。' N  K+ ]6 i3 \& ]

9 X. m6 t/ T$ R! S) I因此,跨国零售商和制造商正大力推进供应链的“区域化”。[1] 2 f3 _5 k) P4 I( X% ]
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供应链区域化对于餐饮行业成本是第二重打击,而且这种“打击”将会成为一种持续性的“现象”和“事实”。% J1 s+ L7 m2 i8 f, b
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No.3 美国通货膨胀预期达到4%
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( d2 A; g0 M1 |* u. @- T, i纽约联储10月4日公布的最新调查结果显示,美国消费者的中期通胀预期升至有记录以来的最高水平,预计未来三年通胀率将达到4%。[1] ; Z( e  Z4 v; O( t% X2 A. e" ~
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与此同时,有关工资将与物价增速同步的预期正开始降温,未来一年收益增长的预期中值下降了0.4个百分点。
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8 a5 R& Z9 j) f# `9 g( @消费者的收入降低,货币购买力的大幅持续性下降,对美国经济继续带来负面的影响。
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! ~; _, t7 A7 i4 B1 H% Z三大问题,食品价格上涨、供应短缺和成本上涨,以及消费者购买能力的下降,对餐饮行业未来产生的影响不言而喻。& q6 o6 t- Y# c9 V- q( D
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那么,餐饮行业将如何应对危机和挑战?7 z# q0 s$ U: \, \# M5 b# `3 ]

9 _( Y6 ^: [/ \, h——轻量化
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1. 数字营销势在必行
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一方面,餐厅老板可以降低营销支出,例如减少宣传开销、降低打印费用、减少活动降价等;另一方面,老板们可以善用网络渠道,通过社交媒体,如Tiktok、小红书推文等,增加获客量、提升餐馆知名度。, c8 G/ o& x2 f9 \

! ]0 p' n2 V4 ~; I+ [每月超过6500万美国人活跃在TikTok上,根据营销机构MGH的一项新研究,36%的TikTok用户在看到平台上的餐厅视频后,会选择该餐厅订餐。[3]
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今年3月,一份意大利面食谱在TikTok上迅速走红,直接导致了羊奶酪的短缺。10月,一首名为 “Fancy Like ”的歌曲也在TikTok上火爆,歌词“Yeah we fancy like Applebee's on a date night”为Applebee's带来了一大波流量,Applebee's 也顺势推出奥利奥饼干奶昔[3],广受好评。0 w8 g$ ]/ s8 ~0 \: J& T
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社交媒体的应用,直接为餐馆带来了流量和红利,除此之外,数字化营销的成本比传统营销模式要低很多,很适合“需要流量但不知道如何获客”的餐馆老板们。; p1 N  P5 D# @

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8 \  C( ^' I) e& p; r7 N1 a# M2. 轻量健康餐饮模式$ u% }  }$ [2 b- F5 I3 Y" D
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根据NRA的调研数据,尽管堂食对于餐馆(尤其是堂吃餐馆)非常重要,但是,随着秋冬季的来临,户外就餐季正在逐渐结束。[4]
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+ H: Z! r- q& P4 d同时,由于疫情影响,消费者更倾向于选择外卖、单份、分量少、选择更丰富的轻量型餐馆。这种轻量化的餐饮选择,符合疫情期消费者的自我防护需求,也由于这种商业模式具有高效、劳动力需求少的特点,有较强的增长潜力。; d5 D2 \: Q' w4 E; C3 [* \

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3. 小体量餐饮模式
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传统餐饮行业体量不大,但也不够轻便;餐饮老板都会面临房租、水电、人工等问题,堂食需要给客人提供良好的服务,餐厅的营销、持续性改良菜谱等都是餐馆老板头疼的问题。: v5 [! W- n% W

2 m4 q! }% D; P7 X7 p9 [, w在消费者购买力降低、对堂食依赖度下降的时期,大体量的餐厅面临着更多的挑战。
* M, U& Q" d; i  w$ I0 p, n% @/ I
什么是降低餐馆体量的最佳方式呢?我们可以参考纽约随处可见的“餐车式餐饮”模式。
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  l% o% K+ n1 ^6 r0 ], L+ J这种模式无需配置对应的就餐区域或门面,不仅灵活性更高、可以更好的深入街坊邻居,更可以降低在装修、日常员工支出等方面的开支。
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  u+ J7 T6 W6 s  \5 K. ZNBRHD Kitchens(街坊云餐厅)是目前全球增长最快的餐厅运营商,正以10倍以上的增长速度迅猛扩张。Reef Technology,作为NBRHD Kitchens的大股东,在餐饮业一直以制造轻型小房车式的外卖厨房而闻名[5]。这些外卖“厨房餐车”只有两个停车位大小,易于移动和停泊,正是“餐车式餐饮”的代表。$ x, \  l% I, A; H' C$ x3 ?& W

4 S- G$ }' b3 p" N' W9 O% q1 D“厨房餐车”可以随时停在理想的停车场,并瞬间延展成为一个餐车式厨房,生产便于携带、价格实惠的外带食品,服务于临近的街坊邻居。
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. _1 I) G7 q! \+ E2 zReef也与汉堡快餐品牌Wendy's达成战略合作,将在未来五年内在美国、英国和加拿大开设700家Wendy's餐厅,而大多数都是开在高流通量停车场上的移动“厨房餐车” (街坊云餐厅),这是里程碑式的合作。[5]
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这些体量更巨大的公司的长期战略决策足以证明,“餐车式餐厅”,甚至“云餐厅”,是一种具有优秀潜力的新型运营模式。
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! {2 D5 [& B( ~' l, V6 X1 Z, l0 g1 k参考内容
- x9 Q0 K8 w& }- o: X8 w; ^[1]21世纪经济报道,https://www.163.com/dy/article/GJRL0F8G05199NPP.html,2021-09-1;# |' f" o  [, ?9 J
[2]中餐通讯,https://www.c-r-n.com/News/2/46565.html,2021-10-05;
* T1 \% S6 `6 r" v5 N# n7 E6 P/ p! p4 g[3]中餐通讯,https://www.c-r-n.com/News/2/46561.html,2021-10-05;
% R  h/ D8 T$ `[4]National Restaurant Association,https://restaurant.org/articles/ ... outdoor-dining-rose,2021-10-06;
. n, [% H# o6 \$ K! X[5]中餐通讯,https://www.c-r-n.com/News/2/46523.html,2021-09-29;
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