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星巴克初步财报显示,上季销售降幅凄惨,是市场预期的两倍。 (路透)星巴克(Starbucks)销售额连续三季暴跌,决定暂缓发布2025会计年度的业绩展望。新任首席执行官尼可面临的营运问题之大,引发投资人关切。 , ~3 X7 h3 R/ a% |" b* X! v' |
星巴克周二(22日)发布的初步获利报告显示,上季(公司2024会计年度第4季)同店销售下滑7%。美国市场表现疲弱,同店销售年减10%,中国市场更是下滑14%。
0 }4 u, S% @- `6 ?' \$ o* @星巴克表示,暂缓发布2025会计年度财务指引,是为了让首席执行官尼可(Brian Niccol)有机会评估公司营运,进而巩固公司扭转当前局面的计划。尼可9月9日上任以来,重新调整了领导层职位,并公布了刺激成长的计划大纲,包括提高咖啡店的吸引力、提升早晨的服务等。 + m/ J( f1 [! c0 v) H9 z T
Edward Jones分析师亚布劳说,「我认为扭转局面需要的时间,比一些投资人预期的更长」,「未来几季,将会非常艰难。」 1 I/ }6 T) {3 s8 T) d; O( }
彭博资讯指出,星巴克上季(截至9月29日)销售的降幅是分析师预期的两倍,也是四年来最大的单季降幅。星巴克表示,推出更多产品,同时提供大量促销活动,均未能吸引更多顾客上门。 ! \$ H( q9 [+ f+ g; _5 c& c% W
初步财报令人失望,星巴克股价在盘后交易一度下跌9%,后来跌幅收窄。年迄今星巴克股价只上涨不到1%,而标普500指数同期涨了23%。星巴克完整的上季财报将于30日公布。 n& `' ^7 r4 \+ [. t. z& A9 r' Y
星巴克官网发布的一则影片,尼可在其中说道,公司需要「从根本上改变我们最近的战略」,以恢复成长。他表示,星巴克将简化「过于复杂」的菜单,并研究价格。他还表示,公司将改进行销方式,包括凸显手工制作产品、解决闩市的人员配置等。 2 q3 @" V" w, M, y0 _
彭博提到,企业新领导人上台,为了重设投资人的期待,不乏这类暂时不出指引,准备全新开始的做法。星巴克暂缓发布接下来一年的财测,运动用品大厂Nike本月稍早在迎接新首席执行官希尔(Elliott Hill)上任之前,也先收回销售指引;Nike营运现在面临了数十年来最大困境。 点击下面文字可快速查看或发布对应的便民信息! 纽约情报站让您的生活变的更简单
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