甜甜圈Krispy Kreme 经典款降价吸引精打细算顾客

HILOVEYOUTU · 发表于 3 小时前

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甜甜圈连锁店Krispy Kreme。路透

由于消费者普遍感到荷包缩水，知名甜甜圈品牌Krispy Kreme计划聚焦其热门商品「经典釉面甜甜圈」; 执行长查尔斯沃斯（Josh Charlesworth）表示，这是该品牌最受喜爱的平价商品。

该连锁店将对购买两打或更多的顾客提供额外优惠，以相当折扣来刺激需求，并加强营销6月6日全国甜甜圈日等活动。

查尔斯沃斯在上一季财报电话会议中表示，他们想为家庭与聚会时要购买一打以上甜甜圈的消费者提供更大优惠，而经典釉面甜甜圈可以做到这点。他说，这款简单的甜甜圈，是该公司核心商品，占销售额的一半以上，利润也是最高的; 因此，它不仅是消费者区别Krispy Kreme与竞争对手的标志，也是他们维持获利成长的最佳方式。

速食产业网站QSR报导，2025年迄今，Krispy Kreme传统零售点因寒冷天候与加州野火而步履蹒跚，消费者更加精打细算也让业绩备感压力。不过，查尔斯沃斯表示，消费者对该品牌仍高度认同，情人节是有史以来美国零售额最高的一天，且该品牌在宣传Grinch圣诞特色甜甜圈系列的影片上也大获成功。

Krispy Kreme也让顾客更容易在任何地方买到它的甜甜圈。去年，该公司在全美的每日新鲜配送的门店（超市、餐厅、会员制卖场、加油站、便利店等）销售额首次突破2.5亿元。 Krispy Kreme去年在全美拥有9644个销售据点，比2023年的6808家和2022年的5729家均呈增长趋势。海外也有4583家门市，去年第四季是全球门店营收首次超过1亿美元。

Krispy Kreme与零售业者克罗格、沃尔玛、好市多、大众超市、目标百货等主要合作伙伴及其第一家快餐业者麦当劳合作，持续扩展业务。

查尔斯沃斯说，在过去几年，随着部署更多据点的策略，让消费者更方便买到甜甜圈，同时带来销售额强劲的持续成长。

上周，该品牌开始在纽约市地区约500家麦当劳销售甜甜圈，并将在今年底前拓展至6000家。这项计划也扩及肯塔基州、芝加哥、俄亥俄州、印第安纳州、宾州与西维州。长期目标是到2026年底，在超过1.2万家麦当劳供应Krispy Kreme甜甜圈。