零售商依然视“黑色星期五”为假日购物季开端

HILOVEYOUTU · 发表于 2024-11-29 17:23:48

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尽管近年来“黑色星期五”的吸引力有所减弱，但零售商仍将这一天视为假日购物季的非正式开端。

分析人士预计，今年美国的假日购物季将表现稳健，但增速可能不及去年。尽管通胀压力有所缓解，但许多消费者仍面临经济压力，对非必要消费持谨慎态度。特别是今年感恩节与圣诞节之间仅有29天，比去年少了五天，这使得零售商面临更大的销售压力。

与在线购物相比，消费者在实体店内冲动消费的可能性高出三倍。商家希望通过这一行为推动销售增长。今年10月，美国零售销售额有所上升，尽管汽车销售占了很大比重，但电子产品、家电、酒吧和餐厅的销售也有所增长，显示出消费者支出的健康状态。

然而，零售商的表现差异明显。沃尔玛（Walmart）受益于强劲的玩具、家居用品和食品销售，节前表现强劲。而塔吉特由于消费者削减了服装和其他非必需品的支出，季度销售则显得疲软。

今年假日季的线上销售超过预期。11月1日至24日，美国消费者在线上支出774亿美元，比去年同期增长9.6%。尽管早期促销活动吸引了一部分消费者，但分析指出，“黑色星期五”依然是折扣力度最大的时刻。例如，感恩节当天，运动用品、玩具和家具的折扣最为突出，而电视产品在“黑色星期五”的平均折扣预计将达到24%。