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副总统贺锦丽（左）与前总统川普（右）。（路透）今年美国总统大选因民主党临阵换将，广告经费暴增。据广告分析公司统计，双方阵营光是总统竞选广告就花了近12亿元，但究竟能吸到多少票，仍是未知数。 4 x$ b. C* a5 }# l
法新社报导，根据广告分析公司MediaRadar CMAG的数据，光是总统大选的广告支出就近12亿元；若加计国会及其他选举的广告总经费则高达120亿元，几乎是2016年大选广告经费的3倍。
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2 K' S4 M( f+ a5 h4 H- n& t* G然而，选举广告经费攀升的趋势，早在更早之前就开始。魏斯理媒体计划（Wesleyan Media Project）联合主任法兰兹（Mike Franz）说：「最大的变化发生在2008年前总统欧巴马（Barack Obama）竞选期间。」
+ j1 Q q. a0 T9 T在那之前，候选人经常得在严格的法律限制下，以政府资金进行竞选。法兰兹指出，欧巴马意识到他可以通过当时新兴的网络筹得更多资金。 4 U6 M6 Q: B! d7 S
艾莫瑞大学（Emory University）政治学教授培斯科维兹（Zachary Peskowitz）表示，相较20或30年前，「网络让捐款给政治候选人变得更容易…简直是轻而易举」。
$ c' L1 L8 u @$ c2010年，最高法院松绑了对外部非政党组织的支出限制。这使得所谓的「超级政治行动委员会」（super PACs）得以成立，这些委员会可为候选人筹集数亿元，砸钱投放更多政治广告。 ! r# }: B7 w7 m: i Y
法兰兹说：「政治学家总是对这些支出的实际效果感到好奇…由于某些关键摇摆州的选情非常严峻，这些资金可能相当重要…但没人知道真正影响多少。」 # X2 x K0 ~9 K4 G1 L7 b8 H3 @( k: y, o
法兰兹指出，「我认为最安全的做法就是尽可能砸钱」，但这会导致双方陷入「军备竞赛」。
0 t3 c5 |! i6 u$ k9 e% o在距离大选剩不到四个月时，现任副总统贺锦丽（Kamala Harris）才接棒总统拜登（Joe Biden）成为民主党总统候选人，这番戏剧性转折也令广告经费大增。
. i; ^ q0 ~6 {1 T/ S" F; ^培斯科维兹表示，贺锦丽需要「花费大量资金并投放更多广告来讲述她的故事，让选民了解她和她的立场」，而共和党总统候选人川普的竞选团队则有机会利用广告，以负面的方式来定义她。
+ L& C% O a# J! X7 ?根据MediaRadar CMAG的数据，民主党在2016年和2020年的广告支出都超过川普，今年预期也是如此。预估共和党的竞选广告费用约为5亿元，而民主党为7亿元。 简介：纽约情报站是汇集全美75万粉丝的公众平台。除了实时新闻、找工招工信息发布、app社区互动，更有微信公众号推文探店等。如果你投稿、爆料、活动策划、商务合作，或者想邀请我们去探店，请联系主编微信： nyinfor
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